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2019中国信息流广告报告:移动广告市场规模超4000亿元

发布时间:2019-12-01 08:32:02   文章来源:网络    浏览次数:1427

随着互联网潜力的不断释放,广告主需要更准确的广告投放方式,信息流广告应运而生。Ai Media Consulting近日发布了《2019年中国信息流广告市场研究报告》,重点关注信息流广告发展现状、广告价值、总公司、用户分析、未来趋势等方面。

信息流作为广告主要承载方式的市场价值进一步提升

信息流广告是指根据社会群体的属性,智能提升用户偏好和特征的广告形式。它是移动互联网时代信息流商业化的一种形式。

在移动互联网时代,信息流逐渐成为用户获取信息的主要位置,信息获取、决策情景和行为碎片化的沟通成为用户的典型特征。企业主导的强有力的说服性广告传播范式未能吸引更多的用户,用户主导的信息流广告形式应运而生。

imedia research(人工智能媒体咨询)数据显示,2019年中国移动广告市场规模将达到4158.7亿元,市场规模增速趋于平缓。随着移动互联网潜力的释放,广告商对移动广告的需求将继续增加,需要更准确的广告方法。移动广告市场的规模在未来仍有增长空间。

与传统的展示广告相比,信息流广告的原始形式使广告能够在不损害用户体验的情况下为用户提供有价值的信息,降低用户对广告干扰的感知,提高用户信息处理的流畅度。

此外,信息流广告依靠强大的数据跟踪技术,与人高度匹配信息,实现“千人千面”的个性化体验,有助于提高广告转化率。最后,嵌入社交流媒体的信息流广告往往具有高度的互动性,用户与品牌之间的粘性更强,最终有利于品牌形象的塑造和品牌价值的传播。

总的来说,信息流广告对用户、广告商、广告平台和整个产业链的主体都有很大的价值,未来仍有广阔的发展空间。

据人工智能媒体咨询分析师称,当前互联网内容制作系统趋于成熟,随着技术、算法和运营能力的不断提高,信息流广告的市场价值将进一步增强。借助于内容传播,信息流广告具有更精确的目标定位,更明显的传播转化效果,对广告主有很大的吸引力。未来,信息流将继续巩固其作为广告主要承载方式的地位。

信息流广告头市场格局稳定,行业进入生态竞争时代。

据人工智能媒体咨询分析师称,移动互联网的发展使得信息流广告业得到了快速发展。随着各种大容量移动应用产品的诞生,依靠信息流广告市场的马太效应,市场竞争集中在各种互联网巨头身上。

目前,以今日头条为首的新兴应用平台英美烟草集团、新浪网易等传统门户网站正在积极布局信息流广告市场。短视频应用等垂直平台也在一个接一个地尝试。三梯度市场竞争格局开始显现。

标题制造商凭借其资源优势扩大了信息流广告的业务范围。主流场景新闻信息、垂直场景的短片、浏览器等。充斥着信息流广告。各种产品之间资源交换,信息流广告生态不断改善。

例如,数据显示,腾讯和阿里的信息流产品覆盖6亿多用户,处于市场前沿。百度和字节跳动拥有3亿用户,而1亿市场由微博、360和其他制造商组成。

未来,广告资源将进一步向头部集中,头部平台将进入生态竞争,尾部垂直平台也将迎来发展机遇。

用户愿意花时间浏览信息流广告和看新闻作为主要场景。

数据显示,50%以上的用户仍然花15秒浏览单个信息流的广告,但与2018年相比,2019年46.5%的用户将花15秒以上浏览信息流的广告,这表明用户在单个信息流的广告中停留的时间更长。

据人工智能媒体咨询分析师称,随着信息流广告投放准确性的不断提高,内容和形式的不断丰富,用户的浏览和点击兴趣提高,用户浏览信息流广告的时间延长。

调查结果显示,55.6%的受访网民主要在观看新闻信息的同时浏览信息流广告,新闻信息是信息流广告最重要的传播场景。其中,阿里uc浏览器、uc标题等uc信息产品已成为用户最常用的应用产品之一,平均每天使用时间高达98分钟。

其他高频使用场景是社交应用、数据搜索和帖子浏览。信息流广告有着广泛的应用场景,已经融入到用户的日常生活中。

值得注意的是,短片、购物、游戏等子行业已经逐渐成为信息流广告的重要场景。

然而,43.2%的用户认为过多的推荐广告是信息流广告的最大不足,其次是不吸引人的推送内容、不吸引人的界面和不良信息。

据人工智能媒体咨询分析师称,广告数量、内容质量和美观的界面关系到用户的使用感和产品满意度,因此控制广告数量和增加内容趣味性已成为企业差异化发展的新方向。

信息流广告平台明显下沉,短视频信息流广告可能呈现爆炸性趋势。

目前,中国的信息流广告用户主要是30岁以下的男性青年,在一线和二线城市,用户呈现年轻化和下降的明显趋势。阿里uc信息生态的用户中,35岁以下的用户比例为81.0%,三线及以下城市的用户比例也高于行业平均水平,在年轻化和下沉方面优势更大。

随着5g商业逐渐提上日程,未来视频将成为互联网用户获取各种场景内容的重要载体,短视频产品将会有更大的增长。据人工智能媒体咨询分析师称,短视频行业近年来发展迅速,各大互联网公司纷纷制定计划。在未来5g的推动下,短视频将成为内容传播的重要渠道。它覆盖的用户数量巨大,内容丰富,这使得它成为下一种信息流广告形式。

随后随着5g等技术的逐渐成熟,人工智能媒体咨询分析师也认为,未来信息流广告将会采取更多的形式。除了移动终端,信息流广告也将与物联网的发展相结合,并渗透到智能家居等领域。信息流广告与场景的结合将在未来不断深化。通过匹配不同位置、时间、天气等用户的各种广告内容,转换效果将更加突出。

资料来源:人工智能媒体网络

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